الجميع يتحدث عن ميزانية التسويق لفيلم باربي ، ولكن ماذا عن العلاقات العامة؟

بعد تجاوز علامة 537 مليون دولار اعتبارا من 15 أغسطس ، أصبح باربي الفيلم المحلي الأعلى ربحا في تاريخ وارنر براذرز ديسكفري الممتد على مدار 100 عام ، متجاوزا فيلم كريستوفر نولان "فارس الظلام" الذي حقق 536 مليون دولار في عام 2008 للحصول على اللقب. تستعد لكسر أكثر من 1.3 مليار دولار في شباك التذاكر العالمي ، شيء واحد مؤكد - لا مفر من حركة باربي الأساسية التي تجتاح العالم ، تاركة الملايين مع FOMO الرئيسية بفضل الحملات الترويجية الضخمة للفيلم التي تبلغ قيمتها 150 مليون دولار. 

ما لم تكن خارج شبكة "حركة باربي" تماما ، أو في عالم بديل حيث يتكون كل شيء من لون واحد ويتجول الناس على أطراف أصابع القدم ، فمن المرجح أنك لاحظت الترويج المكثف لفيلم باربي الجديد حرفيا في كل مكان. مع العديد من شراكات العلامات التجارية ، والنوافذ المنبثقة ، والترويج الذي لا نهاية له ، واللوحات الإعلانية الوردية الزاهية ، كان التسويق والعلاقات العامة حول الفيلم ورديا بشكل أيقوني ، مما جذب حنين كل شخص رأى باربي في صندوق ويتوق لرؤية حياتها تلعب. إنه عبقري جدا إذا سألتني. 

على الرغم من أننا لا نملك عادة ميزانيات بحجم هوليوود لإضاءة برج خليفة في كل مرة يطلق فيها العميل منتجا أو حملة جديدة ، إلا أن هناك بالتأكيد الكثير من الوجبات السريعة من إطلاق فيلم باربي. اسمعني. 

الحفاظ على هوية العلامة التجارية والاستفادة منها: إذا رأيت اللون الوردي ، فأنت تفكر في باربي والعكس صحيح - هذا هو جوهر الحفاظ على هوية العلامة التجارية القوية. على مر العقود ، ساهم اللون الوردي الأيقوني لباربي والشعار الذي يمكن التعرف عليه على الفور في شعبيتها الدائمة ، مما خلق اعترافا فوريا وارتباطا بالعلامة التجارية حتى اليوم. وقد استفادت فرق العلاقات العامة والتسويق في باربي بذكاء من ذلك ، حيث رسمت العالم بأسره باللون الوردي ، ودعت الجميع في جميع أنحاء العالم للقفز على العربة الوردية. في الواقع ، كان ارتداء اللون الوردي واحدا فقط من العديد من الطرق التي اعترف بها المستهلكون بعلاقتهم بالفيلم. ذهبت لمشاهدة الفيلم قبل بضعة أيام ، وكل ما استطعت رؤيته هو الناس في جميع ظلال اللون الوردي يصطفون تحسبا. بفضل الاستخدام شبه الواضح والمدروس للغاية لهوية العلامة التجارية ، تم تضخيم تثبيت فيلم باربي في جميع أنحاء العالم. 

شراكات مؤثرة

تسابقت العلامات التجارية الراسخة والناشئة أيضا لوضع دورها الخاص على ظاهرة باربي ، لتصبح وسيلة مؤثرة لزيادة تفريق هوس باربي. امتدت القائمة الواسعة من التعاون المثير للإعجاب إلى صناعات الأزياء والجمال والتكنولوجيا والمواد الغذائية على سبيل المثال لا الحصر ، حيث أطلقت علامات تجارية مثل Aldo و NYX و LUSH Cosmetics و Pinkberry مجموعات حصرية من الأحذية ومستحضرات التجميل وزبادي Berry Pink المجمد لاحتضان جوهر علامة باربي التجارية. حتى الشركات التي قد تبدو خارج الهدف المتخصص للدمية تقدمت لتقديم دورها في باربيلاند. على سبيل المثال ، أنشأت XBOX وحدة تحكم ألعاب Barbie DreamHouse المصممة خصيصا Series X ، كاملة مع لوحات واجهة وحدة تحكم مخصصة مستوحاة من ملابس Barbie و Ken على الشاشة. من ناحية أخرى ، عملت Airbnb جنبا إلى جنب مع فريق باربي للكشف عن باربي الشهيرة ماليبو دريم هاوس. مثل هذه الشراكات ، على الرغم من وقوعها تحت مظلة التسويق ، يمكن أن يكون لها تأثير بارز من منظور العلاقات العامة ، مما يسهل الفرص ذات المنفعة المتبادلة ويسمح لكلا العلامتين التجاريتين بتوسيع نطاق وصولهما ووجودهما. في Atteline ، تعد الشراكات الاستراتيجية أداة نعتمدها وننفذها يوما بعد يوم ، ونعمل بلا كلل لتزويد العلامات التجارية التي نمثلها بفرص لتوسيع عالمها من خلال التعاون الهادف والمتوافق مع العلامة التجارية. 

التعامل مع باربي وكين اليومية من خلال الذكاء الاصطناعي 

مع ارتفاع إثارة باربي ، ارتفعت الثرثرة عبر الإنترنت ، مما أدى إلى تضخيم هوس باربي بشكل أكبر. لعب تحقيق أقصى استفادة من هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) وأدوات الذكاء الاصطناعي دورا محوريا في نجاح العلاقات العامة لباربي. انتشر مع 13 مليون مستخدم قبل ظهور الفيلم لأول مرة ، سمح مولد الصور الشخصية الذكاء الاصطناعي لباربي للمعجبين بمشاركة صورهم على ملصق فيلم باربي. ثم ، بالطبع ، فعل الإنترنت ما يفعله الإنترنت ، إغراق خلاصاتنا ب "هذه باربي هي ...." الميمات نتيجة لذلك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن فلاتر الوسائط الاجتماعية على Instagram و TikTok تسمح للمستخدمين بتحويل أنفسهم إلى صور رمزية على غرار باربي تغذي بشكل أكبر ضجة وسائل التواصل الاجتماعي حول الفيلم. تلقى الهاشتاج #barbiecore على TikTok وحده 581 مليون مشاهدة وعد. ذكي ، إيه؟ حسنا ، لا يوجد شيء معقد هنا. المفتاح هو ببساطة فهم جمهورك ، وما الذي قد يجذب الناس على نطاق أوسع. في هذه الحالة ، إنه حب الميمات. من الأهمية بمكان أن يقوم المسوقون ومحترفو العلاقات العامة بتسخير قوة الذكاء الاصطناعي التوليدية ، والاستفادة من إمكاناتها غير المحدودة لإنشاء تجارب آسرة وشخصية من خلال سرد القصص المبتكرة ومشاركة الجمهور التي لا يمكن تصورها.

رواية القصص تتم بشكل صحيح 

نقع أحيانا في عادة الترويج لمنتجات أو خدمات علاماتنا التجارية ، متجاهلين (عن غير قصد) أهمية سرد القصص المؤثرة. جذبت قصة باربي أوتار القلب ، وروت رحلة باربي وأحلامها ومغامراتها. هذا النهج السردي ، الذي يركز على رحلة باربي لاكتشاف الذات ، خلق صدى عاطفيا مع الجمهور ، الذي شعر بعد ذلك بمزيد من الاستثمار في الفيلم وقصته. من المهم دائما أن تتذكر أن قصة العلامة التجارية تضفي طابعا إنسانيا على هويتها ، مما يسمح للعملاء بالاستثمار ليس فقط في منتجاتها أو خدماتها ، ولكن في جوهر العلامة التجارية نفسها.

فكر في الأمر ، مع فيلم مبدع مثل فيلم باربي ، كان الإصدار سيولد دائما تغطية رائعة. كان بإمكان فرق التسويق والعلاقات العامة التابعة للعلامة التجارية الاعتماد على هذا الضمان ، وترك الفيلم يتحدث عن نفسه. ومع ذلك ، فقد ذهبوا إلى أبعد الحدود ، ولم يعملوا بجدية أكبر فحسب ، بل أكثر ذكاء بينما يعتمدون على إرث العلامة التجارية الذي يمتد لعقود. في مقابلة مع Variety ، قال جوش جولدستين ، رئيس التسويق العالمي لشركة Warner Bros. ، إن السبب الوحيد الذي جعل الناس يعتقدون أن الثروات تنفق على حملة تسويق باربي هو أنها منتشرة في كل مكان. "لأنه اخترق روح العصر ، كان لديه انطباع بأننا أنفقنا الكثير. في الواقع، لقد أنفقنا بالفعل بمسؤولية». 

لقد تجاوز حجم جهود باربي في التسويق والعلاقات العامة الترويج لبيان صحفي. لقد حولت باربي إلى علامة تجارية لأسلوب الحياة ، تتواصل مع الناس وشغفهم عبر الموضة والطعام والسفر والموسيقى وما وراءها ، وبالتالي تهيمن على ثقافة البوب بنجاح ملحوظ. دعونا نأخذ صفحة من كتاب باربي ونفكر في كيفية تطبيق هذه الدروس على استراتيجياتنا الخاصة. بعد كل شيء ، إذا كانت باربي هذه هي كل شيء ، فإن التسويق والعلاقات العامة هو الذي جعل ذلك يحدث ، أليس كذلك؟

 

 

كلمات: حنين المصري، مدير حسابات أول في أتيلين