كيف حولت الرغبة في الانتشار الفيروسي صناعة الأزياء كما نعرفها

ظهرت هنا: https://mojeh.com/fashion/fashion-puts-going-viral-over-quality/

هل تحول تركيز الصناعة من الملابس إلى تنسيق اللحظة الفيروسية المثالية فقط؟ تقارير ستيفاني دافيتا ...

إنه أكتوبر 2019 ، وأنت تجلس في الصف الأمامي في Grand Palais تشاهد اللحظات الأخيرة من أول مجموعة ملابس جاهزة لفيرجيني فيارد مع شانيل عندما تحطم ماري سينفيلتر (الممثل الكوميدي سيئ السمعة) العرض ، وترافقها جيجي حديد لاحقا. الآن ، بينما يمكنك أن ترى أن هذا ليس جزءا من البرنامج ، فإن ما يلي هو انفجار الصور ومقاطع الفيديو والمقالات الإخبارية التي تمت مشاركتها وإعادة مشاركتها ألف مرة ، وسرد اللحظة وإثارة المناقشات والمحادثات. بسرعة إلى الأمام بضع سنوات. إنه سبتمبر 2022 ، والجميع يتحدث عن خاتمة كوبرني PFW ، والتي شهدت بيلا حديد تعمل كعارضة أزياء بشرية بينما قام فريق من المتخصصين بقيادة الدكتور مانيل توريس ، المدير الإداري لشركة Fabrican ومخترع القماش بالرش ، بإنشاء فستان منزلق مستقبلي مثالي مباشرة على جسدها. انتشرت اللحظة بسرعة ، خاصة على TikTok ، والتي شهدت #coperni من 7.3 مليون مشاهدة إلى حوالي 123 مليون في ذلك الشهر. يبلغ حاليا 473.9 مليون مشاهدة. حادثتان ، تفصل بينهما أربع سنوات. واحد غير مخطط له والآخر يدفع حدود تكنولوجيا الموضة. كلاهما لحظات أيقونية في حد ذاتها ، مما يعزز مكانتهما في تاريخ الموضة.

من الراحل كارل لاغرفيلد إلى ماكوين وتييري موغلر ، لطالما أحببت الموضة عامل الصدمة الذي يهدف إلى دفع المحادثة. ومع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والخوارزميات التي تكتشف وتدعم المناقشات المثيرة ، سواء كانت عروض المدرج المسرحية مع خطافات واضحة لسرد القصص أو النظرات الفاحشة التي تتخللها العديد من السجاد الأحمر ، يتم التركيز بشكل جديد على تنظيم اللحظة الفيروسية المثالية في مشهد الموضة الديناميكي والتنافسي. هذا العام وحده ، شهدنا سلسلة من الأعمال المثيرة التي يمكن للمرء أن يقول إنها مصممة فقط لهذا الغرض - Heliot Emil ونماذجها مشتعلة ، وجاريد ليتو يرتدي زي Choupette Lagerfeld في Met Gala ، ومجموعة ANREALAGE المتغيرة اللون التي تعمل بالأشعة فوق البنفسجية ، وبنطلون هاري بالون اللاتكس من Sam Smith في BRITs ، وفساتين التحنيط المزيفة المثيرة للجدل من Schiaparelli (لا ، لم يكن ذلك أسدا حقيقيا على كتف كايلي) ، على سبيل المثال لا الحصر ، وهو في منتصف العام فقط.

ومع ذلك ، على الرغم من أن لحظات الموضة الفيروسية هذه قد تكون في أعلى مستوياتها على الإطلاق ، كمحترفين في العلاقات العامة ، تتمثل مهمتهم في حماية تصور علاماتنا التجارية ورسائلها ، فإننا غالبا ما ننصح العلامات التجارية بالابتعاد عن هذا التكتيك ، الذي له إيجابيات وسلبيات واضحة ومن المستحيل الحفاظ عليه على المدى الطويل. جميع الأخبار ليست دائما أخبارا جيدة ، ويجب وضع المزيد من الأسهم على جودة المناقشات في جميع المجالات ، وليس الكمية أو الوصول أو العامل الفيروسي. Schiaparelli ، على سبيل المثال ، كان المثال المثالي لكل من الجوانب المخيفة والمرغوبة من الانتشار الفيروسي. في يناير ، أثار مجلس النواب ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي بمظهره على Doja Cat و Kylie Jenner - الأول مغموس بالكريستال الأحمر من الرأس إلى أخمص القدمين والأخير بثوب رأس حيواني. في حين أن هذا حصل على رؤية تبلغ قيمتها حوالي 44.5 مليون دولار وفقا لإحصاء Launchmetrics لأسابيع الموضة في يناير ، كان الإنترنت يعج بالخطاب المستقطب - جانب واحد حول المجموعات المذهلة ، والأغلبية غاضبة من العرض التقديمي. تحولت المحادثة من "هل هذا أسد حقيقي؟" الذي كان نية دانيال روزبيري - المدير الإبداعي للدار - إلى "لماذا يجب أن يبدو وكأنه أسد حقيقي؟" واتهم آخرون العلامة التجارية بمحاولة تلبيس صيد الطرائد الكبيرة.

لقد سمعنا جميعا القول ، "أنت لا أحد حتى يتم الحديث عنك" (جديلة لمحبي OG Gossip Girl) ، ولا توجد كلمات قد تكون أكثر صدقا في مناخ اليوم - الفضيحة والأزيز والجدل بيع. قد يجادل المرء بأن اللحظات تساعد في زيادة الوعي بالعلامات التجارية. هذه الطعنات في انتشار الإنترنت حتى في الملعب ، مما يسمح للعلامات التجارية بالحصول على تقدير لابتكاراتها - لمجرد أن القصد من وراء حيلة أو عرض أو مجموعة هو جذب العديد من مقل العيون والاهتمام لا يعني أن المشاهدين لا يمكنهم تقدير الإبداع. الموضة هي عالم يأكل ، لذلك ، من المفهوم أن العلامات التجارية الأصغر قد تشعر بالحاجة إلى اللجوء إلى الأعمال المثيرة والمنتجات الجديرة بالاهتمام للبقاء على صلة والتنافس مع الأسماء الأكبر. قد يرون أن العوائد المحتملة تفوق بكثير أي مخاطر، سواء كانت الصحافة السيئة أو غير ذلك.

لكن السؤال لا يزال قائما ، إلى متى يمكن أن تستمر هذه الاستراتيجية؟ في حين أن الرؤية الفائقة يمكن أن تكون مفيدة ، فإن إعادة توجيه الموارد نحو طرق بناء العلامة التجارية التقليدية قد يكون يستحق كل هذا العناء. يمكن أن يؤدي استخدام السفراء الذين يتوافقون مع علامتك التجارية في جوهرها ويفهمون الرسائل إلى توليد ضجة دون الاعتماد فقط على الثرثرة الفيروسية.  بينما تستعد العلامات التجارية للمواسم القادمة ، من المهم أن تتذكر أن الهدف النهائي هو أن تظل فريدا في مواجهة المنافسة. بالنسبة للعلامات التجارية الشابة ، من الضروري الاستمرار في نحت هويتك. في حين أن مطاردة لحظة كوبرني التالية قد تعمل من أجلك ، فقد تفشل أيضا. إن الاستراتيجية الواضحة التي تسفر عن نتائج مستدامة ستكون دائما أفضل رهان. حان الوقت للعودة إلى جوهر الموضة ، الملابس ، بدلا من علف الإنترنت الذي يستمر لبضعة أسابيع.

كلمات: ستيفاني دافيتا ، مديرة حسابات مبتدئة في Atteline