كيف يمكن لاستراتيجية التسويق المؤثرة القوية أن تساعد علامتك التجارية في الوصول إلى آفاق جديدة

ظهرت في: CampaignME ومجلة JAMO و Entrepreneur ME

الاستفادة من قوة التأثير

الغوص في الغرب المتوحش المتوحش لوسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تتطور الاتجاهات بسرعة نقرة مزدوجة وتكون فترات الانتباه عابرة مثل فيديو TikTok مدته 15 ثانية ، تسعى العلامات التجارية إلى "الصلصة السرية" لتبرز من أقرانها وتتواصل مع جمهورها المستهدف. أدخل التسويق المؤثر. إنه يسخر مصداقية ووصول الأفراد المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي ، مما يثبت أنه يغير قواعد اللعبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تعزيز وجودها عبر الإنترنت والتفاعل مع المستهلكين على مستوى شخصي أكثر.

يوفر التسويق المؤثر أيضا قيمة كبيرة من حيث قابلية القياس. يمكن للعلامات التجارية بسهولة تتبع نجاح حملاتها في الوقت الفعلي من خلال استخدام أدوات تحليل البيانات. يتيح لهم ذلك مراقبة المقاييس الرئيسية مثل معدلات المشاركة ومرات الظهور ومعدلات التحويل. نتيجة لهذا ، بدأت المزيد من الشركات في أخذ التسويق المؤثر على محمل الجد. وفقا لاتجاهات التسويق لعام 2024 من Meltwater ، تخطط 25٪ من الشركات لزيادة ميزانية التسويق المؤثرة في عام 2024.

في جوهره ، يعتمد التسويق المؤثر على قوة الثقة والأصالة. غالبا ما يسعى المستهلكون ، الذين تقصفهم الإعلانات التقليدية ، إلى اتصالات وتوصيات حقيقية. أحد الأشكال الشائعة للتسويق المؤثر هو من خلال منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram و YouTube ، حيث تعمل العلامات التجارية مع المؤثرين للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم لمتابعيهم.

يمكن أن تتراوح عمليات التعاون هذه من المنشورات الدعائية إلى مراجعات المنتجات والهدايا. يمكن أن يشمل ذلك أيضا سفراء العلامة التجارية ، وأحداث الإطلاق ، وجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، والعديد من الفرص التعاونية الأخرى.

بغض النظر عن النهج التكتيكي ، تحتاج العلامات التجارية إلى اختيار المؤثرين المناسبين الذين يتوافقون مع قيمهم وأهدافهم وجمهورهم المستهدف. يمكن القيام بذلك من خلال البحث عن التعاون السابق للمؤثر ومعدل المشاركة والصورة العامة للعلامة التجارية.

بالانتقال إلى العلامات التجارية التي نجحت في الاستفادة من التسويق المؤثر ، لدينا أمثلة مثل Parfums de Marly ، وهي علامة تجارية متخصصة في العطور الفاخرة ، استخدمت أيضا المؤثرين بنجاح للترويج لمنتجاتها. من خلال التعاون مع المؤثرين في مجال الرفاهية وأسلوب الحياة لعرض عطورها ، قامت أيضا بدمج إطلاق الأحداث كجزء من استراتيجيتها التسويقية من خلال استضافة أحداث حصرية ، مما خلق تجربة فاخرة وفريدة من نوعها لوسائل الإعلام والمؤثرين ، مما ساعد على ترسيخ عطر Parfums de Marly كعطر من الدرجة الأولى بين المستهلكين المستهدفين.

زادت هذه الاستراتيجية من الوعي بالعلامة التجارية وساعدت في بناء مجتمع من العملاء المخلصين الذين يقدرون الفخامة والجودة.

بالإضافة إلى ذلك ، Refy ، علامة تجارية للجمال النظيف اكتسبت شعبية لمنتجات الحواجب الأنيقة والوظيفية. أسسها جيس هانت ، المؤثر المعروف في مجال الجمال والموضة.

كان متابعو جيس مهتمين بالفعل بروتين مكياجها ونصائحها الجمالية ، لذلك كان إطلاق Refy خطوة تالية طبيعية. شاركت جيس بشكل متكرر الصور والبرامج التعليمية التي تعرض منتجات Refy (الشفاه والحواجب والوجه والجسم) على حساباتها على Instagram و TikTok ، مما ساعد على زيادة ظهور العلامة التجارية وجذب عملاء جدد.

تحدث عن سفير العلامة التجارية المثالي (موسى)! بالإضافة إلى ذلك ، تعاونت Refy مع المؤثرين الآخرين الذين يتوافقون مع قيمهم ولديهم جمهور مماثل ، مما يخلق تأثيرا مضاعفا للوعي بالعلامة التجارية ومصداقيتها.

مثال آخر على استراتيجية التسويق المؤثرة الناجحة هو دايسون ، وهي شركة هندسية وعلمية وتقنية رائدة شهيرة معروفة بمنتجاتها المنزلية المبتكرة مثل المكانس الكهربائية وأجهزة تنقية الهواء وأدوات الشعر والمزيد. اكتسبت الشركة مؤخرا شعبية هائلة لمنتجها للعناية بالشعر عبر وسائل التواصل الاجتماعي بسبب استخدامها الفعال للتسويق المؤثر.

من خلال الشراكة مع المؤثرين النانويين إلى المؤثرين الكبار ، تمكنت دايسون من زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومصداقيتها من خلال المحتوى الأصيل الذي أنشأه هؤلاء المؤثرون. وقد ساعدت هذه التعاونات في عرض الميزات الفريدة لمنتجاتها وإظهار أدائها المتفوق، مما أدى في النهاية إلى زيادة المبيعات وأصبحت أدوات الشعر الأكثر رواجا في السوق.

تستخدم العلامات التجارية الأخرى للجمال والأزياء مثل Pandora و Mermade Hair و Rare Beauty و E.L.F (Eyes و Lips و Face) و Beauty of Joseon مجموعة من منشئي الجمال ، من nano إلى المؤثرين الكبار ، للترويج لمنتجاتهم. من ناحية أخرى ، تعتمد العلامات التجارية مثل Skims على المشاهير والمؤثرين الكليين ، بينما تستخدم Leem و The Giving Movement و Cider مزيجا من المؤثرين النانو إلى المؤثرين الكبار للترويج لملابسهم وإكسسواراتهم. نجحت هذه العلامات التجارية في الاستفادة من قوة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لعلاماتهم التجارية والوصول إلى جمهور أوسع.

بالإضافة إلى المنتجات ، استفادت المنظمات غير الربحية أيضا من التسويق المؤثر لزيادة الوعي بالقضايا الاجتماعية. على سبيل المثال ، دخلت COP28 UAE في شراكة مع المؤثرين المشهورين مثل خالد العامري, جيسيكا قهواتي، وغيرهم ممن لديهم شغف بالحفاظ على البيئة. شارك هؤلاء المؤثرون محتوى إعلاميا حول تغير المناخ والاستدامة على منصاتهم ، ووصلوا إلى جمهور أوسع وألهموا متابعيهم لدعم القضية.

بينما نواصل استكشاف نجاحات العلامة التجارية المختلفة من خلال التسويق المؤثر ، من الواضح أن هذه الاستراتيجية تتجاوز حدود الصناعة. يلعب المؤثرون دورا رئيسيا في تشكيل تصورات المستهلكين وزيادة المشاركة ، سواء كان ذلك في الجمال أو الموضة أو التكنولوجيا أو القضايا الاجتماعية. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن التسويق المؤثر ليس حلا واحدا يناسب الجميع. تحتاج العلامات التجارية إلى اتباع نهج استراتيجي عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر وتخصيص نهجها بناء على أهدافها / أهدافها والجمهور المستهدف والميزانية.

بشكل عام ، أثبت التسويق المؤثر أنه استراتيجية تسويقية فعالة للغاية يمكن أن تساعد العلامات التجارية على تعزيز وجودها عبر الإنترنت ، والتواصل مع جمهورها المستهدف ، وزيادة المبيعات. من خلال الشراكة مع المؤثرين المناسبين وإنشاء محتوى أصيل ، يمكن للعلامات التجارية بناء متابعين مخلصين للعملاء والتميز في العالم التنافسي لوسائل التواصل الاجتماعي.

كلمات: زينب جيموه، مديرة الحسابات في أتيلين