التأثير الجيد: كيف يساعد المؤثرون المؤسسات الخيرية على إحداث فرق

خلال السنوات القليلة الماضية ، شهدنا نموا كبيرا في التسويق المؤثر. وقد استقر المؤثرون الأكثر رسوخا في القوة التي تأتي مع وجود تأثير كبير على جمهور كبير ومشارك. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من الذين يبرزون ويقودون الطريق ، مستخدمين نفوذهم لصالح الآخرين ، وليس فقط أنفسهم. 

قبل بضعة أيام ، دخلت عديلة (2.1 مليون متابع) عالم الجمال لأول مرة ، حيث أطلقت علامتها التجارية لأحمر الشفاه تحت اسم عديلة جلام. بالنسبة للبعض منكم الذين ليسوا على دراية بأديلا ، فهي شخصية خيالية. لا ، نحن لا نمزح. مغنية ومؤدية حائزة على جوائز، ابنة أم كلثوم، ناشطة، شرطية أزياء، وشخصية اجتماعية مهمة في لبنان. الهدف من صفحات أديلا على إنستغرام وتويتر، الذي تم إنشاؤه فقط لأغراض الترفيه،هو إنشاء منشورات مضحكة حيث تستند الفكاهة إلى تجاور المحتوى المحلي (الشرق أوسطي / العربي) والعالمي (يتمحور في الغالب حول أديل (حيث أن مدير الصفحة معجب كبير) أو مشاهير آخرين).

تضم عديلة ما يقرب من 2.1 مليون متابع على إنستغرام و 313 ألف متابع على تويتر، وقد حولت مشروع التجميل الخاص بها إلى عمل خيري يهدف إلى دعم سيسوبيل، وهي منظمة لبنانية تدعم الأطفال ذوي الإعاقة. وقالت عديلة عبر إعلان على صفحتها على إنستغرام: "لقد عملنا على هذا المشروع لمدة عام كامل تقريبا، وكان من المفترض إطلاقه قبل شهرين. ومع ذلك، مع كل ما نواجهه هنا في لبنان، قمنا بتأجيله. كان بإمكاننا تأجيلها أكثر من ذلك ، لكننا قررنا أن هذه ستكون طريقتنا للمقاومة والبقاء ، وسنطلق أحمر الشفاه الآن قبل عيد الميلاد ، وسنشارك أرباحنا مع SESOBEL ". بهدف مساعدة المنظمة على التغلب على صعوباتها المالية ، مع كل أحمر شفاه "Love Yourself" يتم شراؤه على www.Adeelaglam.com ، يتم التبرع بنسبة 40٪ من الأرباح للأطفال ذوي الإعاقة.

للترويج للمشروع، عملت عديلة مع عدد من النجوم اللبنانيين الناجحين بما في ذلك سارة أبي كنعان وسينثيا صموئيل وزينة مكي وليلى فتح الله وساندي فرح وبيرلا الحلو الذين روجوا للمنتج على صفحاتهم من أجل قضية. حتى الآن ، الطلبات على موقع Adeela Glam الإلكتروني لا تتوقف ، حيث يطلب أشخاص من مختلف البلدان الشحن الدولي ليتمكنوا من دعم رفاهية الأطفال ذوي الإعاقة.

في عالم المؤثرين الذين يغمرون Instagram ، تظهر "سلالة" جديدة تبرز من بين الحشود. يتحمل هؤلاء المؤثرون مسؤولية موقعهم المرتفع لتعزيز التغيير الهادف في الأوقات المطلوبة. التخمين هذا ما يدور حوله "التأثير"؟

 

تأليف: حنين المصري، تنفيذي حسابات أول في أتيلين