الدروس المستفادة الرئيسية من التسويق الموسيقي التخريبي لبيونسيه
الصورة الأصلية: https://flickr.com/photos/raph_ph/
التسويق والاتصالات أفضل الممارسات من كوين بي
تستمر ضجة وسائل التواصل الاجتماعي وانتشارها في جعل العالم يدور بشكل أسرع. ساهمت اتجاهات رقص TikTok والمناقشات الاجتماعية والثقافية في المنتديات عبر الإنترنت مثل Reddit و X في مسار نمو وشعبية الإصدارات الموسيقية الجديدة أثناء ارتفاعها أو انخفاضها. لكن أحد المشاهير يجرؤ على تحدي الصعود والزوال التقليدي لاتجاهات الموسيقى المعاصرة - بيونسيه.
اتبعت بيونسيه نهجا فريدا عند تسويق ألبومها الأخير - عصر النهضة. على الرغم من الطلب المستمر من المعجبين ، لا تزال الفنانة صامتة بشأن أي إصدار فيديو موسيقي ، وتقصر جولتها على عدد قليل من البلدان ، وترفض الحملات التسويقية العدوانية.
حقق نهجها غير التقليدي في الترويج للألبوم 579 مليون دولار ، مما يجعلها الجولة الأعلى ربحا لفنانة في التاريخ اعتبارا من أكتوبر 2023. ما الذي يمكن أن يتعلمه المسوقون والمتصلون من نهج بيونسيه البديل لتسويق الموسيقى في ثقافة استهلاكية سريعة التطور؟
إشراك المجتمعات بشكل أصيل: ألبوم عصر النهضة مستوحى من مجتمع قاعة الرقص النابض بالحياة وهو تكريم لعم بيونسيه جوني ، الذي قدمها إلى موسيقى البيت. مجتمع قاعة الرقص هو مجتمع تحت الأرض أمريكي من أصل أفريقي ولاتيني له حضور كبير في أمريكا الشمالية والجنوبية وأوروبا وشرق وجنوب شرق آسيا وأستراليا ، ويشتهر بموسيقى الهاوس وقطع الأزياء الأنيقة والعروض الرائجة الخلابة. فنانون مستوحون من قاعة الرقص مثل سام سميث وأزيليا بانكس وجنيفر لوبيز وفرانك أوشن وكاتي بيري وكالفن هاريس.
ظلت بيونسيه وفية للطبيعة السرية لإلهام ألبومها من خلال عدم إصدار مقاطع فيديو موسيقية ومرئيات رسمية. ولكن ما الذي يجعل قاعة الرقص "تحت الأرض"؟ كانت قاعة الرقص متاحة حصريا للأشخاص الذين اعترفت بهم في أحداثها - وتحديدا أولئك الذين ينتمون إلى أقليات عرقية في الولايات المتحدة. لم يتم توفير موسيقاها ورقصها وأزياءها للعالم إلا عندما ظهرت مادونا في الأغنية والفيديو الموسيقي - Vogue.
مع الحفاظ على الإبداع العضوي والتفرد للمجتمع الذي ألهم الألبوم ، منحت بيونسيه مستمعيها وأعضاء مجتمع قاعة الرقص والمعجبين القدرة على إنشاء صورهم. أعطى المعجبون الحياة للألبوم مما جعل تجربة الألبوم أصلية.
ابتكر المعجبون أزياءهم ونظموا الحفلات والحفلات الموسيقية والكرات في جميع أنحاء العالم. غمرت مقاطع فيديو TikTok العضوية وبكرات Instagram ومنشورات Facebook للأحداث الجمهور في التفسيرات المرئية التي يهيمن عليها المعجبون للألبوم. في النهاية ، نظمت بيونسيه حدثا حصريا مرصعا بالنجوم للألبوم خلال أسبوع الموضة في باريس ، والذي كان تكتيكا تسويقيا مستوحى من الأحداث التي يقودها المعجبون.
مؤتمرات التحدي: ذكرت مجلة إنترتينمنت ويكلي أن بيونسيه ارتدت 148 زيا من بيوت شهيرة بالنسياغا وغوتشي وفيراغامو وجيفنشي ورابان وموغلر ولوي ودولتشي آند غابانا؛ مصممين - إيريس فان هيربن، غوراف غوبتا، وحتى المصممين العرب - إيلي صعب، جورج حبيقة، وأمينة مودي. ولدت دبلوماسية الموضة الخاصة بها تغطية إعلامية ضخمة بلغت 187 مليون دولار ، مما ساعد العلامات التجارية مثل ألكسندر ماكوين على الحصول على 7.7 مليون دولار وتيفاني وشركاه 7.2 مليون دولار. أشعلت خيارات أزياء بيونسيه الإبداع بين المعجبين حيث قاموا بتفسير وإعادة تشكيل الأزياء الراقية والملابس المصممة بإبداعهم لحفلاتها الموسيقية. بدلا من بيع البضائع التقليدية لمعجبيها ، تحداهم لإنشاء أزياءهم الخاصة لحفلاتها الموسيقية.
واصلت بيونسيه إطلاق شراكة مع Balmain - Renaissance Couture ، والتي أعطت صورا إضافية للألبوم الناجح. ذكرت Vogue India أن الأيقونة الأمريكية من أصل أفريقي أثارت اتجاها للأزياء الفضية بعد أن طلبت من معجبيها ارتداء الفضة ، بما في ذلك المشاهير من قائمة A في حفل عيد ميلادها.
التفرد يخلق الطلب: قصرت بيونسيه جولتها العالمية في عصر النهضة على 57 مدينة فقط ، وكلها في أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية. انتظر المعجبون الذين يعيشون في أمريكا الجنوبية وآسيا وإفريقيا وأستراليا حتى اليوم الأخير من جولتها على أمل سماع مواعيد الحفلات الموسيقية في مدنهم.
تم حث المعجبين على التخطيط لقضاء العطلات في البلدان التي لديها مواعيد للحفلات الموسيقية. ذكرت Ticketmaster في فبراير 2022، أن الطلب على تذاكر الحفل تجاوز عدد التذاكر المتاحة بنسبة 800٪. وبسبب ارتفاع الطلب والمقاعد المحدودة المتاحة ، ارتفعت أسعار التذاكر وبيعت بسرعة. كانت أسعار تذاكر تجربة بيونسيه الحية تصل إلى 1000 دولار أمريكي إلى 5000 دولار أمريكي ، مما يمنح المعجبين تجربة أكثر حميمية وتميزا لكل حفلة موسيقية. وفقا لمجلة فوربس ، خلق حفل بيونسيه قيمة قدرها 4.5 مليار دولار أمريكي للاقتصاد الأمريكي والتي استفادت منها بشكل كبير رائدات الأعمال الأمريكيات من أصل أفريقي.
اعتمد المعجبون الذين يعيشون في بلدان لا توجد بها حفلات موسيقية على البضائع عبر الإنترنت ، واستمروا في الاستماع إلى الألبوم ، وشاركوا باستمرار لقطات الحفلات الموسيقية - مما جعل وجود بيونسيه أقوى من أي وقت مضى.
وبالتالي ، جعل هذا فيلمها القادم في عصر النهضة تجربة أخرى مطلوبة مع المعجبين الذين ينتظرون التذاكر حتى قبل طرحها للبيع. على عكس جولتها العالمية المحدودة ، من المتوقع أن يتم إصدار الفيلم على نطاق عالمي أوسع بكثير.
عصر النهضة هي هدية تستمر في العطاء لفنانة جرامي الحائزة على العديد من الجوائز وجيشها المخلص من Beyhives. سخرت بيونسيه قوة جعل ألبومها وتجربته الموسيقية حصرية لتأكيد مكانتها كمفكرة غير تقليدية وفنانة تجريبية. من خلال تجربة الاستماع والحفلات الموسيقية الثورية ، دفعت حدود ما يمكن أن تفعله الموسيقى. يمكن للمسوقين ومحترفي الاتصالات بالتأكيد أخذ إشارات من Queen Bee.
كلمات: جون ألبرت باجونسان ، مدير حسابات مبتدئ ومؤلف إعلانات في Atteline