مشاريع ليوا التجارية

الموجز

الملابس الداخلية، واحدة من أسرع قطاعات البيع بالتجزئة نموا في الشرق الأوسط، ترتديها نسبة كبيرة من السكان، لكن المحادثات في المنطقة كانت ضئيلة تقريبا. كان التحدي الصارخ هو تشجيع المجتمعات على التحدث عن الملابس الداخلية ، وجعلها أكثر وضوحا ، سواء كان ذلك في وسائل الإعلام ، أو الحملات التسويقية ، وحتى المتاجر. 

ومن هذا المنطلق، قمنا بتطوير استراتيجية علاقات عامة لشركة ليوا للمشاريع التجارية، التي تدير أكثر من 20 علامة تجارية عالمية بما في ذلك مجموعة متنوعة من العلامات التجارية للملابس الداخلية، لاستضافة يوم الصحافة للملابس الداخلية، مع التركيز على تغيير السرد حول الملابس الداخلية في المنطقة وتوجيه المحادثة للتركيز على الراحة والثقة والشمولية والأناقة للنساء في دولة الإمارات العربية المتحدة.

التسليم

لقد عملنا على إقامة عرض "دعوة جميع عشاق الملابس الداخلية" ، وتخصيص مساحة لبعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم للملابس الداخلية والسباحة والملابس الداخلية بما في ذلك Isla and Evie و La Senza و Ambra و Dita Von Teese و Fine Lines و Gossard و SKINY. ركز المفهوم على خلق رحلة للنساء لاكتشاف العلامات التجارية ، ولكن الأهم من ذلك ، تعريفهن بالعروض التي تناسب الاحتياجات الفردية. من أساسيات La Senza اليومية والملابس الداخلية المثيرة إلى Dita Von Teese ، وهي مدافعة عن السحر في متناول جميع النساء ، مما يسمح لهن بفهم العلامة التجارية التي تعمل بشكل أفضل لراحتهن وثقتهن. 

النتيجة

لقد تناولنا موضوعاتنا الأساسية من خلال أنشطة متعددة للمؤثرين لبدء المحادثات على منصاتهم ، بما في ذلك "العثور على ما يناسبك" ، و "الطريق إلى الراحة والثقة" ، و "احتضان نوع جسمك" ، و "كل ذوق ، كل مناسبة" ، و "هل أنت مبطن ثلاث مرات أم أقل هو أكثر امرأة؟" وأكثر من ذلك. قادت هذه الرحلة إيمي جوزيف، مديرة أعمال الملابس الداخلية في مشاريع ليوا التجارية ، التي تحدثت عن كيفية ترجمتها لأكثر لحظات المرأة حميمية إلى سوق الشرق الأوسط. 

بناء الوعي بالعلامة التجارية - انضم إلينا 25 من المؤثرين ذوي الكفاءات العالية من قائمة شاملة تضم أكثر من 200 من المؤثرين الاجتماعيين الذين كانوا سعداء بالتحدث ومشاركة قصصهم. لقد كانوا محوريين في نجاح هذه الحملة. بالإضافة إلى ذلك، أدت المحادثات والمنشورات والقصص التي قام بها هؤلاء المؤثرون إلى تداول 1,968,181 على وسائل التواصل الاجتماعي، و AVE (ما يعادل الإعلان) بقيمة 187,324 درهما إماراتيا وقيمة العلاقات العامة 561,972 درهما إماراتيا.

قيادة فكرية راسخة - من خلال هذه الحملة تغلبنا على العقبات التي تفرضها السياسات التحريرية لوسائل الإعلام ، من خلال الاستفادة من المؤثرين كوسائل لدفع رسائلنا وحقق الحدث نجاحا باهرا.

إنشاء سفراء للعلامة التجارية - إشراك أكثر من 10 مؤثرين على أساس المقايضة ، والعمل عبر محفظة ليوا من العلامات التجارية للملابس الداخلية ، بما في ذلك La Senza و Isla and Evie ، كسفراء للعلامة التجارية. تواصل هؤلاء النساء الدفاع عن الراحة والاختيار من خلال الملابس الداخلية ، وبدء المحادثات ، والتفاعل مع جمهورهن ومشاركة قصصهن حول الحجم والملاءمة والثقة وحب الذات والمزيد ، وبالتالي تعزيز روايتنا بأن الملابس الداخلية تتجاوز مجرد الملابس الحميمة وأنه يجب على النساء اتخاذ الخيارات الأكثر صلة باحتياجات نمط حياتهن الخاصة.