أساسيات العلاقات العامة لعلامة الأزياء الخاصة بك

عندما تحتاج إلى هذا الزوج الجديد من الشرائح ، هل تعتقد أن بالمان أو فندي أو جيفنشي؟ عندما تستحضرين مصمم فساتين زفاف أحلامك، من يتبادر إلى الذهن؟ إيلي صعب أو فيرا وانغ أو جيني باكهام؟ عندما يطلب منك تذكر أفضل الاختيارات للملابس الداخلية ، هل تعتقد أن Myla أو Bordelle أو La Perla؟ نشير إلى استدعاء المستهلك هذا باسم الوعي بالعلامة التجارية. الهدف من العديد من حملات تسويق الأزياء هو تأسيس العلامة التجارية بقوة بين مجموعة الخيارات التي يأخذها معظم المستهلكين المستهدفين في الاعتبار عند اتخاذ قرار الشراء. في حين أن الوصول إلى حالة الرمز لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم لا يمكن تحقيقه دائما لكل علامة تجارية جديدة ، فمن المؤكد أن هناك الكثير الذي يمكن القيام به لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية إذا نظرت إلى التحدي على أنه مكسب طويل الأجل.

يتضمن بناء العلامة التجارية جهودا متسقة وتكتيكية يتم تنفيذها على مدار فترة زمنية. أفضل نشاط تسويقي لعلامة الأزياء الخاصة بك هو النشاط الذي تقوم به بشكل متكرر ومستمر وبما يتماشى مع السوق المستهدف. مع استمرار نمو السوق ، يصبح من الصعب تمييز علامة أزياء جديدة عن طريق جعلها لا تنسى بين المشترين وتجار التجزئة ومن هم في عالم الموضة. يجب أن تكون استراتيجية الوعي بالعلامة التجارية الفعالة حول صياغة تجربة عاطفية للجمهور المستهدف. يجب أن تقدم القبول ، وتضمن الشعور بالراحة ، ومع ذلك تتحدى العميل.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يمكن أن تسهل على أي فريق علاقات عامة أو رائد أعمال أزياء في خلق وعي معزز حول علامة الأزياء الخاصة بهم وتوفير أساس أفضل لتحقيق نجاح التسويق.

تعرف على المستهلك المستهدف

ليس من الصعب إنشاء برنامج علاقات عامة ناجح. يحتاج المرء ببساطة إلى تلبية احتياجات المستهلكين المستهدفين ورغباتهم. ومع ذلك ، فإن الجزء الصعب هو تحديد هذه الاحتياجات والرغبات. يجب على المصمم أن يضع عميلا مستهدفا محددا في الاعتبار قبل تطوير مجموعة جديدة تحت علامته التجارية. بمجرد تحديد شريحة المستهلكين المستهدفة جيدا ، من الضروري التأكد من نمط حياتهم وميزانيتهم والأشياء الأكثر أهمية بالنسبة لهم. يعتمد نجاح أي علامة أزياء على فهمها الدقيق لتطلعات السوق المستهدفة ورغباتها وقدرتها على الإنفاق.

ما هي قصة علامتك التجارية؟

القصص تثير الناس وتشركهم. أنها تساعد في بناء الثقة وإشراك الناس في التجربة. لذلك بالنسبة لمصمم الأزياء ، يصبح من الأهمية بمكان طرح قصة علامة تجارية تجعل الناس يتحدثون عندما يفكرون في العلامة. يمكن أن يلخص وجود علامة الأزياء الخاصة بهم أو ما الذي يجعل المجموعة متميزة عن كل شيء آخر في السوق. يمكن أن تدور قصة العلامة التجارية حول كيفية دمج جميع الملابس في المجموعة في ثقافة الشرق الأوسط أو الاستدامة. يمكن أن تدور أيضا حول جعل النساء يشعرن بالجمال لما هن عليه ، أو يروي قصة ما يطمح المستهلك إلى أن يكون. يجب أن يكون لكل علامة أزياء موقف دقيق يمكن للعملاء الارتباط به.

ما هي استراتيجية العلاقات العامة للأزياء الخاصة بك

بناء الوعي بالعلامة التجارية والعلاقات العامة يسيران جنبا إلى جنب. العلامة التجارية العالمية الشهيرة كوكا كولا تقف كمثال ممتاز على هذا البيان. تدين العلامة التجارية الشهيرة للمشروبات الغازية بجزء من نجاحها لحملة علاقات عامة عدوانية جعلت شرب الكولا مشابها لاستخدام آلات "زيروكس" لعمل نسخ ضوئية. يمكن أن يؤدي بناء العلامة التجارية الممزوج بالعلاقات العامة الجيدة إلى زيادة المبيعات وزيادة ولاء العملاء لعلامة أزياء أو أي علامة تجارية. يمكن للمهنيين المشاركين في كل من العلاقات العامة والعلامات التجارية استخدام طرق مختلفة لجذب اهتمام وسائل الإعلام بعلامة أزياء من أجل تشرب التوقعات الإيجابية في ذهن الجمهور.  لذلك عندما يقدم المصممون مجموعة جديدة أو يخططون لإصدار أي إعلانات ، فإن العمل مع شركة علاقات عامة تفهم بوضوح رؤيتهم سيكون جزءا أساسيا من بناء العلامة.

هل استغلت وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن؟

نحن ننتمي إلى العصر الرقمي ، مما يجعل وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية وبأسعار معقولة لبناء الوعي حول علامتك التجارية. يفضل مجتمع الموضة Instagram و Facebook و Snapchat أكثر من غيرهم لمخاطبة جمهورهم المستهدف لأن المستهلكين اليوم يكرسون حصة ضخمة من وقتهم لهذه الشبكات. يكتشفون العلامات التجارية الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي ومن خلال رؤية العلامة التي يرتديها مدوني الموضة والمشاهير المفضلين لديهم ، غالبا ما يتم إقناعهم بالاتصال بالعلامة التجارية المصممة وشراء سلع من المجموعة. وبالتالي ، يجب على المصممين العثور على مؤثرين تسويقيين يتناسبون مع روحهم ويتواصلون بشكل جيد مع السوق المستهدف. تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية للغاية ويمكن الوصول إليها ويجب على أي علامة تجارية جادة في زيادة المبيعات الاستفادة من قوة هذه المنصة.

على الرغم من أنه من المستحيل أن يكون لديك معرفة كاملة بالتقلبات والمنعطفات والطرق التي ستتطور بها علامة الأزياء بمرور الوقت ، إلا أن وضع الأسس لهوية العلامة التجارية في البداية يمكن أن يسمح لعلامتك التجارية بإنشاء موقف متميز وحيوي لنفسها في أخوية الموضة.