"رودر فين" التي تتخذ من الولايات المتحدة مقرا لها تستحوذ على "أتيلاين" الإماراتية، في أول صفقة من نوعها في الشرق الأوسط
ظهرت في: EnterpreneurME
وسيعمل افتتاح مركز رودر فين الجديد في الشرق الأوسط على تلبية الطلب المتزايد في المنطقة على العلاقات العامة والاتصالات التسويقية والرقمية وسمعة الشركات.
استحوذت Ruder Finn ، وهي وكالة اتصالات وإبداع عالمية مستقلة مقرها الولايات المتحدة ، على Atteline ، وهي وكالة اتصالات متكاملة مقرها الإمارات العربية المتحدة.
وفي خطوة تمثل أول عملية استحواذ للأولى في الشرق الأوسط، ستعمل أتيلين الآن كمركز جديد لرودر فين في المنطقة.
تأسست أتيلين في عام 2016 من قبل صوفي سيمبسون ، وتعمل عبر ثلاثة أقسام للاتصالات - المستهلك والشركات والرقمية - التي تقدم خدمات للعلامات التجارية المعاصرة والراسخة في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة.
من ناحية أخرى ، فإن Ruder Finn هي شركة عمرها 75 عاما قدمت ، في العام الماضي وحده ، استراتيجيات الاتصال الخاصة بها عبر القطاعات الرئيسية مثل الرعاية الصحية وتكنولوجيا المؤسسات وإدارة السمعة واتصالات الأزمات وغيرها.
كما أطلق Ruder Finn RF Studio 53 ، وهو مركز إبداعي مدعوم بالذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي) ، و RF TechLab ، وهي حاضنة تقنية ، وكلاهما يوفر تحليلات تنبؤية ، ومشاركة رقمية إبداعية تركز على العملاء.
في عام 2023 ، عندما سجلت Ruder Finn نموا مضاعفا في إيراداتها ، أدركت الرئيسة التنفيذية كاثي بلومجاردن أن هذا هو الوقت المناسب لبدء خطط الشركة التوسعية في الشرق الأوسط.
وبينما كان لدى الوكالة العالمية قائمة من شركات العلاقات العامة والاتصالات للاختيار من بينها ، أثبتت Atteline أنها المرشح المثالي للاستحواذ نظرا لمواءمتها مع رؤية Ruder Finn.
"عندما التقينا بفريق قيادة Atteline ، علمنا أنهم يشاركوننا معاييرنا العالية من الخبرة ، والفضول للتقنيات الناشئة والأدوات الجديدة ، والقيمة الأساسية لبناء شراكات قوية مع العملاء ،" يشرح بلومجاردن.
"تتوافق فرقنا مع تطلعاتنا لسوق الشرق الأوسط. Atteline ، وهي شركة مبنية على أسس قوية ونمو كبير ، جزء لا يتجزأ من الثقافة والمجتمع الذي تمثله. لقد لمسنا تآزرا ثقافيا كبيرا بين شركتينا ، وهدفا مشتركا يتمثل في أن نكون الأفضل في العلاقات العامة والاتصالات ورواية القصص ".
كان هناك ميل مماثل لتحقيق نتائج تآزرية دفع سيمبسون من أتيلين إلى الاعتقاد بأن الرؤى والخبرات الثقافية التي يمكن أن تقدمها شركتها ستجعل عملية الاستحواذ ناجحة.
وتقول: "يجلب رودر فين إلى الطاولة أكثر من 75 عاما من الخبرة، وهو أمر مفيد للغاية ليس فقط لشركة أتيلين ولكن أيضا لسوق دول مجلس التعاون الخليجي، الذي يتطور بسرعة ".
"سنوحد معا التفكير العالمي مع البصيرة المحلية في جميع أعمالنا في مجال الاتصالات ، وهو مزيج قوي.
علاوة على ذلك ، يتم محاذاة قيمنا. على وجه التحديد ، Ruder Finn و Atteline متحمسون لخلق ثقافة عمل مجزية وإيجابية ، فنحن نركز على العميل ولكننا نركز على الفريق أولا ، وهذا أمر ضروري لكلتا المنظمتين لأن الناس هم في صميم ما نقوم به.
ومن خلال هذا الاستحواذ، سنقدم عرضا أكثر قوة للمنطقة من خلال الخبرة الرائدة والتقنيات والأدوات الجديدة ووحدة التفكير العالمي مع البصيرة المحلية.
كل ما نقوم به داخل دول مجلس التعاون الخليجي أو خارجها سيكون متأصلا بعمق في الفهم الثقافي".
بالإضافة إلى العمل عن كثب مع بلومغاردن، ستشارك سيمبسون بعمق في العمل مع أتول شارما، الذي يقود عمليات رودر فين في الشرق الأوسط، والتي ستشهد استمرارها في جلب مثلها الخاصة إلى قيادة المنظمة.
"أريد أن أضمن أنني أستمر في الدفاع عن التنوع والمهارات الفريدة لأولئك الذين يساهمون في مشهد الاتصالات المتغير باستمرار ،" سيمبسون يعلن.
"لقد كان نجاح Atteline حتى الآن نتيجة لجمع بعض من أفضل المتصلين وأكثرهم طموحا معا ، ونأمل أن نواصل ذلك للمضي قدما."
ومن وجهة نظر رودر فين، فإن افتتاح مكتب جديد في الشرق الأوسط، من خلال هذا الاستحواذ، سيعمل على تلبية الطلب المتزايد في المنطقة على العلاقات العامة والاتصالات التسويقية والرقمية وسمعة الشركات.
"الشرق الأوسط هو مركز سريع التطور للابتكار والنمو الاقتصادي" يشرح بلومجاردن. "لذلك نتطلع إلى توسيع بصمتنا في دولة الإمارات العربية المتحدة ودول مجلس التعاون الخليجي ونحن متحمسون للمساهمة بمهاراتنا ورؤيتنا للشركات في المنطقة للمساعدة في تنمية إمكاناتها.
إن شهادة B-Corp من Atteline [وهي تسمية تعتبرها B Lab ، وهي منظمة غير ربحية مقرها الولايات المتحدة ، بأن الشركة تفي بمعايير عالية من الأداء والمساءلة والشفافية بشأن عوامل مثل مزايا الموظفين وممارسات سلسلة التوريد ، من بين أمور أخرى] ستجعلنا نلبي أعلى معايير الأداء والمساءلة والشفافية التي تم التحقق منها بشأن عوامل من مزايا الموظفين والعطاء الخيري إلى ممارسات سلسلة التوريد ".
وبينما تتوقع بلومغاردن الآن نجاحا في مساعي شركتها في الشرق الأوسط، فإنها تؤكد أن قرار الاستحواذ على أتيلين كان ببساطة استمرارا للقيم التي تأسست بها الشركة لأول مرة في عام 1948.
"في Ruder Finn ، نعزز ثقافة قائمة على قيمنا الفردية ، وعدم التسلسل الهرمي ، والجوع ، والاستماع ، والتجريب ، والاستقلال الذي يمكن موظفينا من تجسيد روح مؤسسنا ، ديفيد فين: "فقط لأنك لا تعرف كيفية القيام بشيء ما لا يعني أنك لا تستطيع ذلك" ، تشارك.
"خلال 75 عاما من العمل ، ونتطلع إلى مستقبل عملنا ، تأتي "الصلصة السرية" الخاصة بنا من الشراكة مع العملاء في المشاريع التي نؤمن بها ، حيث يمكننا أن يكون لنا تأثير حقيقي على الأشخاص والمجتمعات والأسواق التي نلمسها. يمثل هذا الاستحواذ الخاص لحظة مثيرة ليس فقط لأتيلين ورودر فين ، ولكن أيضا لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، حيث نجتمع معا بقيم مشتركة وثقافة رعاية. وبصفتنا صوتا واحدا موحدا، سندافع عن الاتصالات المؤثرة من خلال نهج محلي وقدرات عالمية".