قيادة الفكر التي تقود بالفعل

ظهرت هنا: https://www.ceo-middleeast.com/leadership/strategy/thought-leadership-that-actually-leads

اكتسبت القيادة الفكرية أهمية كبيرة في السنوات الأخيرة ، لا سيما في مجال تسويق الأعمال والعلاقات العامة. من خلال إنشاء محتوى يوفر رؤى ووجهات نظر قيمة حول اتجاهات الصناعة وتغييرات السياسة والتقنيات الناشئة ، فإن الهدف من القيادة الفكرية هو تأسيس المصداقية وبناء الثقة ووضع الذات أو المؤسسة كمورد قيم داخل صناعة معينة ، وبالتالي التميز بين المنافسين وزيادة رؤية العلامة التجارية وسمعتها.

في السنوات القليلة الماضية ، تطورت القيادة الفكرية بشكل كبير ، مدفوعة بالتغيرات في التكنولوجيا وسلوك المستهلك والمشهد التنافسي. نظرا لأن الوصول إلى المعلومات أصبح أكثر سهولة وأصبح المستهلكون أكثر دراية ، فمن المتوقع بشكل متزايد أن يقدم قادة الفكر أبحاثا ورؤى أصلية تتجاوز الحكمة التقليدية وتعرض فهما عميقا للصناعة.

بالإضافة إلى ذلك ، في حين أن ظهور منصات التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر قد سمح لقادة الفكر بالوصول إلى جمهور عالمي والمشاركة في محادثات في الوقت الفعلي ، فقد أثر أيضا على معنويات المستهلك بشأن الترويج الذاتي ، مما أجبر القادة على إيجاد توازن دقيق بين تقديم رؤى قيمة والترويج لأنفسهم أو منتجاتهم.

ليس سرا أن القيادة الفكرية أصبحت واحدة من أكثر العبارات استخداما وتكتيكات يساء فهمها في العلاقات العامة وتسويق المحتوى. في حين أنه يمكن بالتأكيد استخدام محتوى القيادة الفكرية كجزء من استراتيجية الاتصالات ، فإن هدفها الأساسي هو توفير رؤى ووجهات نظر قيمة حول اتجاهات الصناعة والتحديات ، بدلا من الترويج لمنتج أو خدمة معينة.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك خطر من أن القيادة الفكرية أصبحت تركز بشكل مفرط على توليد الضجة أو جذب الانتباه ، بدلا من تقديم قيمة حقيقية للجماهير. نحن الآن في مرحلة حيث يقدم الناس هذا المصطلح في المناقشات لمجرد أن يبدو ذا صلة ، ويبدو أن الشركات تقع في نمط "متابعة الفكر" ، حيث تكون نسبة كبيرة من المحتوى الذي تنشئه عبارة عن قلس للمواد التي تم تنفيذها بالفعل بشكل جيد للغاية من قبل منافس. وقد أدى ذلك، للأسف، إلى التشكيك بين الجماهير التي تقوض بدورها مصداقية القيادة الفكرية كمفهوم.

لتجنب ذلك ، يجب أن يتذكر محترفو العلاقات العامة والمسوقون أن القيادة الفكرية يجب أن تستند إلى الالتزام والشفافية والصدق والنزاهة. كيف؟ لتأسيس المصداقية كقائد فكري ، من الضروري التركيز على إنشاء محتوى يعتمد على البحث الأصلي وتحليل البيانات وآراء الخبراء التي توفر وجهات نظر فريدة حول التحديات والفرص التي تواجه صناعة معينة مع اقتراح حلول وتوصيات عملية تساعد الشركات والأفراد على التغلب على هذه التحديات وتحقيق أهدافهم.

يجب أن تكون القيادة الفكرية ، أولا وقبل كل شيء ، حافزا للمناقشة ويجب ألا تنتهي بقيام شخص ما بتوزيع قطعة جانبية مبطنة بوحدات SKU الخاصة بالمنتج. والأهم من ذلك، يجب أن يكون محتوى القيادة الفكرية قابلا للتنفيذ، وأن يوفر حلولا وتوصيات عملية يمكن أن تساعد الشركات على التغلب على تحدياتها وتحقيق أهدافها - وهذا يتطلب فهما شاملا لنقاط الألم والأولويات والتفضيلات لدى الجمهور المستهدف، فضلا عن الاستعداد لتجربة مناهج واستراتيجيات جديدة والانفتاح على التعليقات والنقد.

مع خضوع المزيد من الصناعات للتحول الرقمي السريع ، من المحتمل أن تستمر القيادة الفكرية في التطور وتصبح أكثر أهمية في السنوات القادمة. كما سيشكل الاستخدام المتزايد لتقنيات الذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي) والتعلم الآلي (ML) القيادة الفكرية في السنوات القليلة المقبلة من خلال تحليل كميات هائلة من البيانات وتوفير الوصول إلى رؤى قيمة واتجاهات وأنماط ناشئة يمكن أن تساعد في تطوير المزيد من محتوى قيادة الفكر الاستراتيجي والقائم على البيانات.

علاوة على ذلك، من المرجح أن تصبح القيادة الفكرية أكثر تنوعا وشمولية، مع التركيز بشكل أكبر على رفع الأصوات من المجتمعات المهمشة، وتحدي الصور النمطية والتحيزات، والدعوة إلى التغيير.

مع استمرار تطور التكنولوجيا وسلوك المستهلك ، من الأهمية بمكان أن نعود إلى القيادة الفكرية التي تقود بالفعل ، ومن الضروري التركيز على إنشاء محتوى مبتكر وقابل للتنفيذ.

بشكل عام ، تتضمن مناصرة القيادة الفكرية الصحيحة وجود هدف واضح للتثقيف أو الإلهام أو التأثير ، وأن تكون أصيلا ومتسقا ، والتركيز على الجمهور واحتياجاتهم واهتماماتهم ، واستخدام مجموعة متنوعة من الأشكال ، وتعزيز الشعور بالمجتمع.

باتباع هذه المبادئ ، يمكن لمحترفي العلاقات العامة إنشاء محتوى قيادة فكرية يوفر قيمة حقيقية لجمهورهم ويضع عملائهم كقادة حقيقيين في صناعتهم ، بدلا من القفز على عربة القيادة الفكرية.

 

 

كلمات: حنين المصري، مدير حسابات أول في أتيلين