في السنوات الأخيرة، برزت المملكة العربية السعودية كمركز ديناميكي للابتكار والتحول، حيث شهد المشهد الإعلامي فيها تطوراً كبيراً.

مدفوعة برؤية 2030، تتبنى المملكة العربية السعودية التغييرات التي تجعلها لاعباً رائداً في الصناعات الإبداعية والرقمية العالمية. تستكشف هذه المدونة الاتجاهات الرئيسية التي تشكل قطاع الإعلام في المملكة العربية السعودية، وتقدم رؤى حول كيفية تعامل الشركات ومحترفي الاتصال مع هذه البيئة المتغيرة.

صعود عمالقة الإعلام المحلي

شهدت صناعة الإعلام في المملكة العربية السعودية طفرة في تأثير وانتشار اللاعبين المحليين. وقد أثبتت منصات مثل مجموعة MBC وقناة العربية نفسها ككيانات هائلة، حيث تقدم محتوى يلقى صدى لدى الجماهير في جميع أنحاء العالم العربي وخارجه. هذه الوسائل الإعلامية ليست مجرد جهات بث، بل هي سفراء ثقافية، تعرض القيم والقصص السعودية للعالم.

فعلى سبيل المثال، برزت منصة البث المباشر "شاهد VIP " التابعة لـ MBC كمنافس محلي قوي، حيث أنتجت مسلسلات سعودية ناجحة مثل "رشاش" و "وعد الشيطان". وقد استحوذت هذه الإنتاجات على الاهتمام العالمي مع بقائها متجذرة بعمق في الثقافة السعودية، مما يُظهر قدرة المملكة على المنافسة على المستوى الدولي.

لقد ارتفع الطلب على المحتوى باللغة العربية بشكل كبير، مما يعكس الإقبال المتزايد على السرد القصصي الذي يعكس التقاليد المحلية والتطلعات الحديثة. يمكن لمحترفي الاتصال أن يستلهموا من هذا الاتجاه: فقد أثبتت مواءمة السرد القصصي ذي الصلة بالثقافة، مثل حملات تغيير العلامة التجارية للدوري السعودي للمحترفين، أنها تؤدي إلى زيادة تفاعل الجمهور.

الهيمنة الرقمية: تأثير وسائل التواصل الاجتماعي

تُعد المملكة العربية السعودية واحدة من أكثر الدول اتصالاً رقميًا في العالم، مع معدل انتشار مذهل لوسائل التواصل الاجتماعي. تهيمن منصات مثل سناب شات وإنستجرام وتيك توك على المشهد، وتعيد تشكيل طريقة استهلاك السعوديين للأخبار والترفيه والإعلانات.

وقد أصبح Snapchat، على وجه الخصوص، المفضل لدى السعوديين، حيث تحتل الرياض باستمرار المرتبة الأولى عالمياً من حيث الاستخدام اليومي. وقد استفادت العلامات التجارية البارزة من هذا الاتجاه، فعلى سبيل المثال، جمعت حملات الواقع المعزز الغامرة التي أطلقتها نيوم ومبادرات شركة الاتصالات السعودية التي تعتمد على المؤثرين بشكل فعال بين المحتوى المرئي ورواية القصص للوصول إلى الجماهير الأصغر سناً.

كما أثبت تطبيق تيك توك، بمقاطع الفيديو ذات الحجم الصغير، تأثيره في الحملات الإعلانية. فقد شهدت المنصة دفعة هائلة خلال الاحتفالات باليوم الوطني السعودي، حيث استخدمت العلامات التجارية التحديات الفيروسية ومقتطفات الفيديو الجذابة للتواصل مع الجيل Z من السعوديين.

هذه الهيمنة الرقمية مدفوعة بشكل أكبر بالديموغرافيا الشبابية في المملكة العربية السعودية - حيث أن أكثر من 60% من المواطنين تقل أعمارهم عن 30 عامًا. وقد أصبح المؤثرون أصواتاً موثوقة في هذا النظام البيئي. تُظهر حملات مثل حملة "مرحباً بكم في الجزيرة العربية" التي أطلقتها هيئة السياحة السعودية، والتي تضمنت مؤثرين بارزين يستكشفون المملكة، قوة الجمع بين الاستراتيجيات الرقمية المحلية والروايات المقنعة.

تأثير نتفليكس ومنصات البث

أحدثت منصات البث تحولاً في استهلاك الترفيه في المملكة العربية السعودية. حيث تتنافس الشركات العالمية مثل نتفليكس وديزني بلس مع المنصات المحلية مثل شاهد VIP وستارز بلاي العربية لجذب انتباه المشاهدين السعوديين.

وقد عززت الإصلاحات الأخيرة التي أجرتها المملكة في قطاعي الأفلام والترفيه هذا النمو، مما أدى إلى زيادة عدد الأفلام والمسلسلات التي أنتجتها السعودية. ومن الأمثلة الساطعة على ذلك الفيلم السعودي "المرشحة المثالية" الذي نال استحسان النقاد وهو من إخراج هيفاء المنصور، والذي اكتسب شهرة عالمية مع تسليطه الضوء على التغيرات المجتمعية السعودية.

كما استثمرت نتفليكس أيضاً بكثافة في المحتوى السعودي، من خلال برامج مثل "ست نوافذ في الصحراء" وشراكات مع دور إنتاج سعودية لإنتاج مسلسلات أصلية. ويعكس هذا التوجه إقبالاً متزايداً على القصص التي تعرض ثقافة المملكة وتاريخها وتطلعاتها الحديثة.

وبالنسبة للمسوقين ومنشئي المحتوى، فإن هذا يمثل فرصة ذهبية للاستثمار في سرد القصص الأصيلة التي تلقى صدى لدى الجمهور السعودي وتعكس الروايات المحلية.

التحول في استراتيجيات الإعلان

مع تطور المشهد الإعلامي، تتطور الاستراتيجيات الإعلانية أيضًا. فالشركات تعيد تخصيص الميزانيات بشكل متزايد من القنوات التقليدية إلى المنصات الرقمية. أصبح التسويق القائم على البيانات، الذي يستفيد من التحليلات لصياغة حملات مستهدفة، في طليعة الإعلانات في المملكة العربية السعودية.

ومن الأمثلة البارزة على ذلك حملات STC Pay الرقمية، التي استخدمت بنجاح المحتوى المخصص والشراكات مع المؤثرين لجذب تفاعل العملاء. وبالمثل، استخدمت الحملة الرقمية متعددة المنصات للدوري السعودي للمحترفين للترويج لموسم كرة القدم الخاص بها الواقع المعزز والعروض الضوئية بالطائرات بدون طيار والمقتطفات التشويقية لجذب الجمهور المحلي والعالمي.

لا يزال التسويق عبر المؤثرين يمثل استراتيجية قوية، حيث تعمل شخصيات مثل محمد الحمدان (وارشيف) ونورا بو عوض على ربط العلامات التجارية بالجماهير المتخصصة. من خلال التعاون مع المؤثرين الذين يتوافقون مع قيمهم، يمكن للشركات الاستفادة من المتابعين المخلصين والمتفاعلين للغاية.

كما أن التقنيات الغامرة مثل الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) آخذة في الازدياد. فعلى سبيل المثال، تسلط عمليات تنشيط الواقع المعزز التي تقوم بها شركة الاتصالات السعودية خلال الفعاليات الكبرى الضوء على كيفية إشراك العلامات التجارية للمستهلكين بشكل إبداعي من خلال التكنولوجيا المتطورة.

التحديات والفرص

إن الإبحار في المشهد الإعلامي في المملكة العربية السعودية لا يخلو من التحديات. فالامتثال التنظيمي، والحساسيات الثقافية، والوتيرة السريعة للتغير التكنولوجي تتطلب من الشركات أن تظل مرنة ومطلعة. ومع ذلك، فإن هذه التحديات توفر أيضًا فرصًا.

تكتسب مجالات ناشئة مثل الرياضات الإلكترونية والبودكاست والفعاليات الافتراضية زخماً كبيراً. تخلق منصات مثل Galaxy Racer و KAFU Games سبلاً جديدة للشراكات مع العلامات التجارية، خاصة مع استضافة المملكة العربية السعودية لبطولات الرياضات الإلكترونية الكبرى كجزء من تركيز رؤية 2030 على الترفيه الرقمي.

وعلاوة على ذلك، فإن سكان المملكة من الشباب البارعين في مجال التكنولوجيا هم القوة الدافعة وراء هذه التغييرات. فمع وجود 70% من السكان الذين تقل أعمارهم عن 35 عاماً، هناك طلب متزايد على المحتوى المبتكر والجذاب الذي يعكس القيم السعودية الحديثة.

دور العلاقات العامة في الإبحار في المشهد الجديد

في هذه البيئة سريعة التغيّر، يؤدي أخصائيو الاتصالات دوراً حاسماً. ولتحقيق النجاح، يجب أن يتبنوا استراتيجيات التوطين والرقمنة أولاً التي تتماشى مع أهداف رؤية 2030.

فعلى سبيل المثال، أبرزت العلامات التجارية مثل حملات العلا السياحية والحملات الإعلامية لمهرجان البحر الأحمر السينمائي الدولي بشكل فعال الصناعات الثقافية والإبداعية في المملكة العربية السعودية للجمهور العالمي. جمعت هذه الحملات بين سرد القصص المحلية والتوعية الإعلامية الدولية، مما وضع معيارًا جديدًا لاستراتيجية العلاقات العامة.

أصبح بناء علاقات قوية مع الصحفيين والمؤثرين ومنشئي المحتوى المحليين أكثر أهمية من أي وقت مضى. على سبيل المثال، أظهرت الشراكات الإعلامية خلال احتفالات اليوم الوطني السعودي قيمة الاستفادة من الروايات المحلية والفخر الثقافي في حملات التواصل واسعة النطاق.

الخاتمة

يشهد المشهد الإعلامي في المملكة العربية السعودية تحولاً عميقاً، مما يطرح تحديات وفرصاً للشركات والمتخصصين في مجال الاتصالات. من خلال تبني الابتكار الرقمي، والاستفادة من قوة السرد المحلي، والبقاء على تناغم مع احتياجات الجمهور السعودي، يمكن للعلامات التجارية أن تحقق النجاح في هذا السوق الديناميكي.

مع استمرار المملكة في رحلتها نحو رؤية 2030، ستكون القدرة على التكيف والإبداع أمرًا أساسيًا. وسواء كان ذلك من خلال التقنيات الغامرة أو التسويق المؤثر أو السرد القصصي الأصيل، فإن القدرة على الابتكار ستحدد النجاح في النظام الإعلامي المتطور في المملكة العربية السعودية.

يبقى السؤال: هل أنت مستعد لتبني مستقبل التواصل في المملكة؟

بقلم: شريف غانم، مدير الحسابات في رودر فين أتلاين