إتقان فن الانستغرام
في المشهد الرقمي المتلألئ ، يلمع Instagram مثل سراب من الإمكانات غير المحدودة للشركات. ومع ذلك ، تجد العديد من الشركات رحلتها على وسائل التواصل الاجتماعي تنهار. ما الخطأ الذي يحدث؟ دعونا نكتشف الفرص الحقيقية التي يوفرها Instagram عند التنقل بدقة واستراتيجية.
النشر بدون استراتيجية:
تغرق العديد من الشركات أولا في نشر المحتوى دون خطة استراتيجية ، مثل آثار الأقدام المفقودة في الرمال. تعد الإستراتيجية المصممة جيدا - مع الأخذ في الاعتبار بيان تحديد المواقع الخاص بك ، وتحديد أهدافك ، وتحديد جمهورك المستهدف ، وتحديد النغمة ، والالتزام بجدول نشر ثابت ، ووضع مقاييس نجاح واضحة - أمرا حيويا!
في عجلة من أمرها للتألق في العالم الرقمي ، غالبا ما تنشئ الشركات محتوى جذابا بصريا دون تجذيره في أهداف أو استراتيجية الاتصال الأوسع نطاقا. في بعض الأحيان ، ينتهي بهم الأمر بمجموعة رائعة من المنشورات التي تتعلق بالشركة أكثر من جمهورها. يحتاج جمهورك إلى رؤية انعكاسات أفكارهم وتطلعاتهم واهتماماتهم في مشاركاتك.
وكما أعلن الخبير الاستراتيجي القديم صن تزو في كتابه " فن الحرب": "التكتيكات بدون استراتيجية هي الضجيج قبل الهزيمة".
جفاف المشاركة:
المشاركة هي شريان الحياة ل Instagram. استفد من ميزات Instagram التفاعلية مثل القصص والبكرات للحفاظ على تدفق المحادثة. يمكن أن تشعر المبالغة في المحتوى الترويجي وكأنها بائع سوق متعجرف. إذا كان كل منشور عبارة عن عرض تقديمي للمبيعات ، فقد يشعر المتابعون وكأنهم عالقون في عاصفة رملية لا هوادة فيها من الإعلانات. تجنب تحويل Instagram الخاص بك إلى بازار صارم.
لن تؤدي موازنة العروض الترويجية لمنتجاتك مع المحتوى المستند إلى القيمة إلى إثراء تجربة Instagram لجمهورك فحسب ، بل ستعمق أيضا ارتباطهم بعلامتك التجارية.
افهم جمهورك:
مستخدمو Instagram ليسوا متحمسين بشكل خاص لتلقي الرسائل التسويقية ، ولا يرغبون في التعرض للقصف بكمية لا حصر لها من المعلومات حول عملك. إنهم يبحثون عن الفوائد والقيم التي تتوافق مع احتياجاتهم وتطلعاتهم.
وفقا لنظرية الاستخدامات والإشباع ، يتفاعل المستهلكون مع وسائل الإعلام لتلبية الاحتياجات الرئيسية - التعليم والترفيه والهوية الشخصية والتكامل والتفاعل الاجتماعي والتنفيس. أكد على القيمة التي تقدمها بما يتجاوز مجرد منتجاتك أو خدماتك.
شارك في القصص التي تشكل الهويات الشخصية أو تسهل التفاعلات الاجتماعية ، مثل لمحات من وراء الكواليس تضفي طابعا إنسانيا على علامتك التجارية أو تحتفل بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
في عالم Instagram الصاخب ، يمكن للشركات بالفعل اكتشاف نطاق من الإمكانات الهائلة. كل ما يتطلبه الأمر هو خارطة طريق مصممة بشكل استراتيجي. تذكر أن إنشاء المحتوى لا يتعلق فقط بالمظهر الجيد. يتعلق الأمر بالتوافق مع استراتيجيتك وضرب وتر حساس مع جمهورك. يمكن أن يتضمن المحتوى المقترح موضوعات حول رؤى الصناعة والمشاركات المسلية والتسميات التوضيحية الجذابة للغاية.
كلمات: أميرة عمران، مديرة تنفيذية لإنشاء المحتوى في أتيلين