لماذا أنت؟

قد تكون على وشك إطلاق علامة تجارية أو تقديم خط إنتاج ، أو ربما تلقيت تمويلا كبيرا وحان الوقت للوصول إلى المسرع. لقد حان الوقت لتوظيف وكالة علاقات عامة جديدة. مع وجود الكثير على المحك ، عليك أن تحصل على هذا بشكل صحيح.

تأتي وكالات العلاقات العامة بجميع الأشكال والأحجام لأن هذا العمل ليس حالة "مقاس واحد يناسب الجميع". تحتاج إلى العثور على الشركة المناسبة ، الشركة التي تتوافق مع صورة علامتك التجارية وقيمك وثقافتك ، والأهم من ذلك كله ، الشركة التي ستستخدم تكتيكات ذكية لتحقيق أهدافك الاستراتيجية ودفع عملك إلى الأمام. يشبه تسجيل الدخول إلى شركة علاقات عامة إلى حد كبير تعيين موظف ، وهذا هو السبب في أن طرح الأسئلة الصحيحة من البداية أمر مهم للغاية وقد يوفر لك قدرا كبيرا من الوقت والمال على المدى الطويل.

1. لماذا تريد العمل معي؟

كيف يمكن لشركة علاقات عامة إقناع أي شخص بأنك تستحق قصة إذا كانوا هم أنفسهم لا يشترون ما تبيعه؟ من الأهمية بمكان والمهم لعملك أنه عند اختيار وكالة للعمل معها ، فإنك تتماشى مع الأشخاص الذين يؤمنون بك وما لديك لتقدمه. من أجل الحصول على النوع المناسب من الاهتمام ، فأنت بحاجة إلى شخص على استعداد لأخذ الوقت الكافي للتعرف على خدمتك أو منتجك ، وبهذه الطريقة ، يكون في وضع أفضل لعرضك على الشخص المناسب في الوقت المناسب.

2. ماذا ستفعل لي بالضبط ولا يمكنني فعله لنفسي؟

"بسيط ، الوصول إلى جهات الاتصال الإعلامية لدينا" ، قد يكون الجواب الذي يمكنك توقع سماعه من شخص العلاقات العامة. لا تنخدع - بالتأكيد قد يستغرق الأمر وقتا أطول للوصول إلى الشخص المناسب ، ولكن في عالم اليوم ، يمكنك العثور على تفاصيل الاتصال لكل كاتب ميزات تقريبا ، ومنتج أخبار أو راديو ، وكتاب أعمدة وأي شخص تقريبا إذا كنت حقا وضعت عقلك في ذلك. في حين أن وجود علاقات رائعة مع وسائل الإعلام هو جوهر النجاح ، فإن هذا ليس كل ما تستلزمه العلاقات العامة. ستتجاوز شركة العلاقات العامة العظيمة علاقاتها وشبكتها الحالية ، وتجوب المشهد بحثا عن اتصالات ذات صلة لتشكيلها ، وفرص للاستكشاف وأبواب للطرق. يتعلق الأمر بالذهاب "إلى أبعد من ذلك" أسبوعا بعد أسبوع عبر كل ركيزة من الركائز الاستراتيجية ، وليس مجرد إرسال رسائل بريد إلكتروني عامة جماعية باسم "الرش والصلاة".

3. هل لديك أي مراجع؟

هنا يأتي دور البحث الخاص بك. من الضروري أن تسأل عن مراجع الوكالة وتبذل العناية الواجبة عن طريق الاتصال أو إرسال بريد إلكتروني إلى العملاء والصحفيين. ستوفر لك بعض الشركات الوقت من خلال مشاركة شهادات عملائها ولكن لا ينبغي أن يتوقف الأمر عند هذا الحد. علاوة على ذلك ، انظر إلى عملاء الشركة السابقين لمعرفة سبب توقفهم عن العمل معهم. هناك جانبان لكل قصة وقد لا يكون هذا عاملا حاسما فيما إذا كنت تقوم بتسجيل الدخول أم لا ، ولكن من الجيد دائما الحصول على المعلومات في حالة تحديد أي أنماط.

4. ما هي استراتيجيتك الإعلامية؟

عندما تكون في المرحلة الصحيحة من المحادثة ، لا تخف من طلب تكتيكات علاقات عامة محددة ستستخدمها الوكالة للترويج لك أو لعلامتك التجارية. في حين أنه أمر رائع عندما يكونون واثقين من العلاقات التي تربطهم بوسائل الإعلام ، إلا أن هناك شيئا مثل الإفراط في الوعود والإفراط في البيع. لا يمكن لشركات العلاقات العامة أن تضمن بالضبط المنافذ التي ستهتم بك ، كل ما يمكنها فعله هو إنشاء ملاعب مذهلة مصممة خصيصا لضرب الجوارب من الشخص المتلقي.

5. من هو على قائمة العملاء الخاصة بك؟

أفضل ممارسة لصاحب العمل الذي يبحث عن شركة علاقات عامة للعمل معها هي الدخول إلى موقع الشركة على الويب للتحقق من قائمة عملائه. في معظم الأوقات ، ستكون قائمة قديمة ولكنها لا تزال مفيدة لأنها ستتيح لك معرفة أنواع الأشخاص الذين يعملون معهم وقدرة الشركة على العمل. يمكنك طلب قائمة أحدث حيث يمكنك معرفة ما إذا كان لديهم منافسون محتملون في السوق يمكن أن يؤثروا على الطريقة التي يقدمون بها ويعارضون تقدمك.

بغض النظر عن معايير الاختيار هذه ، لا توجد طريقة سهلة لاتخاذ هذا القرار. في النهاية ، عند التعاقد مع شركة علاقات عامة ، فإن أهم شيء هو أن تشعر بالراحة في اختيارك والثقة في الأشخاص الذين سيديرون سمعة علامتك التجارية. تعد شركات العلاقات العامة موردا رائعا ، لذلك من الأهمية بمكان أن تجد ما يناسبك.